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Personalbericht 2011/2012.

7 Jobwelten bei der Telekom. Telekom geht in die Offensive. Mit der crossmedialen Kampagne „Werde Chef Deines Lebens“ gehen wir 2011/2012 in die Medienoffensive. Sie hat die Verein- barkeit von Beruf und Privatleben zum Thema, ein Kriterium, das für viele Talente immer wichtiger bei der Wahl ihres Arbeitgebers wird. Neben dem Auftaktthema „Duale Karriereförderung“ kamen bisher drei weitere Motive zum Einsatz: Elternzeit, flexible Arbeits- zeitmodelle und mobiles Arbeiten. Die Kampagne umfasst Fern- sehspots, Anzeigen in Publikumszeitschriften sowie in Karriere- und Studentenmagazinen. Im Herbst 2011 haben wir die Kam- pagne um einen Kinospot ergänzt, der die Vielfalt der Jobwelten bei der Telekom thematisiert. Motive aus dem Spot (mehr unter www.telekom.com/jobwelten) zeigt auch die obige Bildserie. Zu- sätzlich wurden am Jahresende 2011 Radio-Spots ausgestrahlt. Der Erfolg: Die Kampagne sorgt in der Zielgruppe der Talente un- ter anderem dafür, dass Markenwerte der Telekom wie „Innovation“ und „Kompetenz“ viel besser bewertet werden als zuvor. Auf einer Skala von 1 bis 4 stuften die Zuschauer im Pretest die Attraktivität der Telekom als Arbeitgeber auf 3,7 ein – ein sehr guter Wert. Die Gesamtzahl der Bewerberinnen und Bewerber stieg von Juni bis Oktober 2011 um über 130 Prozent auf fast 11 000.

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