Corporate Responsibility Bericht 2010 - Wir leben Verantwortung.

Wir leben Verantwortung.* Mit der strategischen Neuausrichtung der Telekom stellen wir uns den großen Herausforderungen des Markts und der Gesellschaft mit dem Ziel, internationaler Marktführer für vernetztes Leben und Arbeiten zu werden. Denn in der neuen Telekom geht es nicht nur um die Sicherung des wirtschaftlichen Erfolgs: Es geht vor allem darum, unternehmensübergreifend eine neue Haltung und ein neues Selbstverständ- nis als globaler Corporate Citizen zu entwickeln und täglich zu leben. Die Herausforderungen für die Telekom. Wir nehmen international eine aktive Rolle in der Gesellschaft ein und berücksichtigen die Bedürfnisse unserer Kunden und unserer Beschäftig- ten sowie Umwelt- und Klimaaspekte in unserer Unternehmensstrategie. Dabei sind wir uns der großen Herausforderung bewusst, die dieser Anspruch mit sich bringt. Zugleich wollen wir mit diesem ambitionierten Ansatz die Chance ergreifen, unser eigenes Unternehmen zukunftsfähig zu machen. Chancengleicher Zugang zur Wissensgesellschaft. Die zunehmend digitalisierte Welt erwartet von Unternehmen der Informations- und Telekommunikations-Branche andere Lösungen, Produkte und Dienste als noch vor zehn Jahren. Der Wandel von der „Offline“- zur „Online“- Gesellschaft wird voraussichtlich in Zukunft noch an Dynamik gewinnen und zugleich die sog. digitale Spaltung verstärken; auch in Deutschland haben breite Bevölkerungsschichten keinen Zugang zum Internet – sei es, weil sie nicht über die notwendigen Kompetenzen verfügen oder weil, z.B. in ländlichen Gebieten, die technische Infrastruktur fehlt. Um die digitale Spaltung zwischen Ballungsräumen und ländlichen Regionen zu überwin- den, treibt die Telekom in Kooperation mit Kommunen und Wettbewerbern den Ausbau der festnetzgebundenen und mobilen Breitbandinfrastruktur voran. Eine weitere gesellschaftliche Herausforderung ist der demografische Wandel, insbesondere die steigende Lebenserwartung der Menschen. Vom agilen „Best Ager“ bis zum pflegebedürftigen Senioren: Die ältere Bevölkerung stellt eine wachsende und vielfältige Gruppe dar, die auf die Entwicklung bedarfsgerechter ICT-Lösungen angewiesen ist. Solche Produkte und Dienstleistungen auf den Markt zu bringen, stellt hohe Anforderungen an Forschung und Entwicklung, eröffnet jedoch zugleich neue Marktchancen. Wir verfolgen das strategische Ziel, bis zum Jahr 2011 als ver- antwortungsvolles Unternehmen eine Vorreiterrolle im internatio- nalen Wettbewerb einzunehmen. Unter dem Motto „Wir leben Verantwortung.“ setzen wir uns für nachhaltiges und verantwor- tungsvolles Handeln entlang der gesamten Wertschöpfungs- kette ein. 6

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